L’importance des Digital Paid Médias dans le lancement d’un nouveau produit

Abstract

Aujourd’hui, les réseaux sociaux se sont démarqués et sont devenus l’un des canaux les plus prisés de la communication, dans l’optique d’accroître le capital marque d’une entreprise ainsi que la notoriété de ses produits. Le lancement d’un nouveau produit est une phase cruciale pour toute entreprise, c’est à cette étape du cycle de vie du produit, que les dépenses en communications sont à leur apogée. Les médias digitaux ont prouvé à mainte reprise leur efficacité dans le domaine de la communication. Cette recherche a pour but de démontrer l’importance des médias digitaux payants, dans la construction de la notoriété d’un nouveau produit, qui évolue dans un contexte social et économique Algérien. Nous avons débuté notre étude par une partie théorique, par la suite nous avons mené une enquête avec une approche mixte, un entretien semi-directif qui s’inscrit dans une étude qualitative, par la suite nous nous sommes adonnés à une démarche quantitative, à travers une analyse des indicateurs clé de performance et un questionnaire diffusé à la cible concernée. Grâce aux données récoltées lors de notre étude et après les avoir traitées en utilisant plusieurs méthodes de tri statistique, nous avons pu affirmer l’association entre les digital paid médias et la notoriété d’un nouveau produit.