SUPPORT DE COURS Marketing Digital

Abstract

Destiné aux étudiants de deuxième année second cycle, le module « Marketing Digital » propose une immersion complète dans les stratégies, outils et tendances du marketing numérique. À l’heure de la transformation digitale, il est crucial pour les futurs professionnels de l’e-business de comprendre les comportements du cyberconsommateur et de maîtriser les leviers digitaux. Le cours débute par un panorama général du marketing digital, ses spécificités par rapport au marketing traditionnel, et son évolution à travers les différentes générations du Web. Il explore ensuite les fondamentaux du mix marketing digital en s’adaptant aux contextes numériques. Les principales thématiques abordées incluent : le SEO, le SEA, le SMO, l’Inbound Marketing, le marketing de contenu, l’emailing, le marketing d’influence, le Growth Hacking, la gamification, l’Account Based Marketing, et la personnalisation en ligne. L’analyse de données, l’expérience utilisateur, le storytelling et la viralité sont également au cœur du programme. Des études de cas réelles et fictives, des projets pratiques et des échanges en classe permettent de contextualiser les apprentissages. L’évaluation repose sur un examen semestriel et des travaux individuels ou en groupe. Ce module a pour objectif de former des professionnels capables de concevoir et piloter des stratégies digitales performantes, éthiques et innovantes, en lien direct avec les besoins du marché numérique