Résumé:
Le marketing est une discipline en constante évolution, évoluant au fil des années et trouvant
toujours une nouvelle façon ou un nouveau moyen de s’adapter aux besoins des
consommateurs, afin de répondre à leurs demandes. Avec l’avènement d’internet,
l’environnement des affaires a changé. Dans ce monde digital ultra rapide, toute entreprise
doit être capable de s’adapter, de comprendre, de saisir rapidement les opportunités
d’innovation et d’avoir une vision sur le long terme.
Le marketing de contenu est la nouvelle tendance du marketing, puisque
créer des contenus de qualité est désormais primordial pour influencer la décision des
consommateurs présents sur les réseaux sociaux, parfois même plus que les produits ou les
services eux même.
Afin de couvrir tous les aspects essentiels du sujet étudié, nous avons structuré la partie
théorique en deux chapitres. Le premier chapitre se concentre sur les bases théoriques du
marketing, en mettant en avant l'inbound marketing, le marketing de contenu et les étapes
nécessaires pour élaborer une stratégie de marketing de contenu, depuis la définition des
objectifs jusqu'à l'analyse des résultats. Dans le deuxième chapitre, nous analysons l'évolution
du comportement des consommateurs, en identifiant les facteurs et les outils permettant de
l'analyser. Enfin, nous étudions l'interaction entre le marketing de contenu et le comportement
des consommateurs.
Dans la partie pratique de notre étude, nous avons commencé par présenter l'entreprise Brandt
Algérie et son activité, puis nous avons examiné sa stratégie de marketing de contenu pour sa
campagne publicitaire visant à promouvoir sa nouvelle gamme de téléviseurs, "Brandt Android
TV". Par la suite, nous avons procédé à la création d'un questionnaire visant à recueillir les
opinions des internautes concernant cette campagne publicitaire, ainsi que leurs préférences en
termes de contenu. L'objectif était de déduire les meilleures pratiques pour une entreprise
souhaitant réussir sa stratégie de marketing de contenu.
