L’INFLUENCE DU MARKETING DE CONTENU SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

Abstract

Le marketing est une discipline en constante évolution, évoluant au fil des années et trouvant toujours une nouvelle façon ou un nouveau moyen de s’adapter aux besoins des consommateurs, afin de répondre à leurs demandes. Avec l’avènement d’internet, l’environnement des affaires a changé. Dans ce monde digital ultra rapide, toute entreprise doit être capable de s’adapter, de comprendre, de saisir rapidement les opportunités d’innovation et d’avoir une vision sur le long terme. Le marketing de contenu est la nouvelle tendance du marketing, puisque créer des contenus de qualité est désormais primordial pour influencer la décision des consommateurs présents sur les réseaux sociaux, parfois même plus que les produits ou les services eux même. Afin de couvrir tous les aspects essentiels du sujet étudié, nous avons structuré la partie théorique en deux chapitres. Le premier chapitre se concentre sur les bases théoriques du marketing, en mettant en avant l'inbound marketing, le marketing de contenu et les étapes nécessaires pour élaborer une stratégie de marketing de contenu, depuis la définition des objectifs jusqu'à l'analyse des résultats. Dans le deuxième chapitre, nous analysons l'évolution du comportement des consommateurs, en identifiant les facteurs et les outils permettant de l'analyser. Enfin, nous étudions l'interaction entre le marketing de contenu et le comportement des consommateurs. Dans la partie pratique de notre étude, nous avons commencé par présenter l'entreprise Brandt Algérie et son activité, puis nous avons examiné sa stratégie de marketing de contenu pour sa campagne publicitaire visant à promouvoir sa nouvelle gamme de téléviseurs, "Brandt Android TV". Par la suite, nous avons procédé à la création d'un questionnaire visant à recueillir les opinions des internautes concernant cette campagne publicitaire, ainsi que leurs préférences en termes de contenu. L'objectif était de déduire les meilleures pratiques pour une entreprise souhaitant réussir sa stratégie de marketing de contenu.