Résumé:
Aujourd’hui, les réseaux sociaux se sont démarqués et sont devenus l’un des canaux les
plus prisés de la communication, dans l’optique d’accroître le capital marque d’une entreprise
ainsi que la notoriété de ses produits. Le lancement d’un nouveau produit est une phase
cruciale pour toute entreprise, c’est à cette étape du cycle de vie du produit, que les dépenses
en communications sont à leur apogée.
Les médias digitaux ont prouvé à mainte reprise leur efficacité dans le domaine de la
communication. Cette recherche a pour but de démontrer l’importance des médias digitaux
payants, dans la construction de la notoriété d’un nouveau produit, qui évolue dans un
contexte social et économique Algérien.
Nous avons débuté notre étude par une partie théorique, par la suite nous avons mené une
enquête avec une approche mixte, un entretien semi-directif qui s’inscrit dans une étude
qualitative, par la suite nous nous sommes adonnés à une démarche quantitative, à travers une
analyse des indicateurs clé de performance et un questionnaire diffusé à la cible concernée.
Grâce aux données récoltées lors de notre étude et après les avoir traitées en utilisant
plusieurs méthodes de tri statistique, nous avons pu affirmer l’association entre les digital
paid médias et la notoriété d’un nouveau produit.
