Résumé:
Cet article vise à comprendre quels sont les facteurs qui ont tendance à stimuler l’intention d’achat du consommateur lors de ses achats en ligne. Nos avons mené une enquête auprès de 360 consommateurs algériens durant la période allant de Août 2021 à Octobre 2021. Nous avons appliqué une méthode quantitative basée sur la régression multiple. Nos résultats affirment que parmi les facteurs déterminants l’intention d’achat en ligne: la motivation d’achat, le risque perçu ainsi que, les stratégies de communication (marketing) digitales appliquée influencent significativement l’intention d’achat sur les plateformes digitale
