Résumé:
Dans un monde saturé d'informations, où les données affluent de toutes parts et sont
devenues un pilier essentiel de la prise de décision, la Business Intelligence se présente comme
une boussole indispensable pour les entreprises qui cherchent à naviguer avec succès sur le
marché hyperconcurrentiel d'aujourd'hui et qui cherchent à améliorer la performance de leur
stratégie marketing.
Dans le cadre de ce travail, nous avons réalisé une étude sur l'impact de la Business
Intelligence sur la performance de la stratégie marketing chez Condor Electronics. Notre
objectif était de comprendre comment l'intégration de la BI peut améliorer les processus et la
performance marketing, et contribuer à la réalisation des objectifs stratégiques de l'entreprise.
Les résultats de notre étude, obtenus à travers des méthodes qualitative et quantitative, ont
confirmé que la BI a un impact positif sur les décisions de l'entreprise et contribue à l'atteinte
de ses objectifs. Ces résultats nous ont permis de valider nos hypothèses initiales.
