L’impact de la publicité vidéo en ligne sur le parcours de conversion

Abstract

Aujourd'hui, la publicité en ligne est devenue un élément incontournable dans les stratégies marketing des entreprises, avec la diversité des formats disponibles. Parmi ceux-ci, la publicité vidéo en ligne joue un rôle particulièrement significatif. Cette étude se penche sur l'impact de la publicité vidéo en ligne sur le parcours de conversion, en réalisant une étude comparative avec un autre format publicitaire. Nous avons débuté notre étude par un chapitre théorique, par la suite nous avons mené une enquête avec une approche quantitative, à travers un questionnaire diffusé à la cible concernée et une analyse des indicateurs clés de performance. Grâce aux données récoltées lors de notre étude et après les avoir traitées en utilisant plusieurs méthodes de tri statistique, nous avons pu affirmer l’association entre la publicité vidéo en ligne et le parcours de conversion, et la comparer avec un autre format publicitaire en ligne (image).