Résumé:
À l'ère numérique, les contenus courts sont devenus des vecteurs essentiels de
communication, modifiant profondément l'interaction en ligne. Ce mémoire examine l'apport de
ces formats concis à l'engagement des utilisateurs, dans un contexte de surabondance
informationnelle et de fragmentation de l'attention. En s'appuyant sur une analyse théorique et une
étude empirique auprès d'utilisateurs algériens, la recherche explore comment la brièveté de ces
contenus affecte la captation de l'attention, la perception de confiance et la construction de la
fidélité. Les résultats indiquent que si les contenus courts excellent à susciter un engagement initial
et un sentiment de proximité, ils sont confrontés à des défis tels que la superficialité perçue, la
fatigue des utilisateurs et une confiance souvent conditionnelle. Leur capacité à transformer
l'interaction éphémère en un engagement durable et une relation de confiance pérenne repose moins
sur le format lui-même que sur la qualité expérientielle, la pertinence et la valeur authentique
apportée. Cette étude souligne ainsi la nécessité pour les communicateurs d'adopter des approches
stratégiques nuancées pour exploiter efficacement le potentiel des contenus courts au-delà de la
simple visibilité
